Jonathan Ive è convinto che l'obiettivo di Apple non è quello di fare soldi, ma per fare buoni prodotti. Ive, che è vice presidente senior di Apple per il Disegno Industriale, è intervenuto al Summit di Creative dell'ambasciata britannica.Secondo . Wired UK , Ive ha detto:
Siamo molto soddisfatti con i nostri ricavi, ma il nostro obiettivo non è quello di fare soldi. Suona un po 'irriverente, ma è la verità. Il nostro obiettivo e ciò che ci rende felici è quello di fare grandi prodotti. Se siamo persone di successo si piacciono e se siamo operativamente competente, faremo i soldi ..
Ive ha continuato a spiegare il suo pensiero sul design come presupposto, le difficoltà di realizzarlo, e come richiede disciplina e concentrarsi di essere un artigiano a livelli Apple di volumi di produzione.
Design davvero grande è difficile. Buono è il nemico di grande. Progettazione competente non è troppo di un tratto. Ma se si sta cercando di fare qualcosa di nuovo, si hanno dubbi su assi tanti. "
Ive ha anche parlato di come il ritorno di Steve Jobs ad Apple nel 1997, è stato salvato dalla bancarotta. Invece di concentrarsi sui modi per fare soldi si è concentrato sulla creazione di prodotti migliori. Altri che non sono riusciti a girare intorno di Apple prima del ritorno di Giobbe erano più intenti a tagliare i costi operativi e aumentando le entrate.
Ive ha chiuso il discorso confermando quello che abbiamo ascoltato in precedenza quando si tratta di Apple e ricerche di mercato, ma non fa alcuna. Ive ritiene che sarebbe solo garantire mediocrità e solo dirvi se avete intenzione di offendere nessuno. Egli crede che è responsabilità del progettista per comprendere le opportunità potenziali e creare prodotti che si adattano a tali opportunità.
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